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三星GalaxyS4訂單縮水近兩成 被指營銷強于創新

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點擊次數:1455 更新時間:2018年05月06日17:58:41 打印此頁 關閉
三星據稱計劃讓新款旗艦手機GalaxyS4的產量減少10%~15%。三星電子公司正在大砍智能手機零件訂單,為三星成立以來首次出現。
每經記者齊文婷發自深圳
    盛名之下,Galaxy系列能否助三星持續輝煌。市場對此予以懷疑。
    近日,韓媒ETNews.com引述匿名消息源指出,三星據稱計劃讓新款旗艦手機GalaxyS4的產量減少10%~15%。三星電子公司正在大砍智能手機零件訂單,為三星成立以來首次出現。
    有業內人士向《每日經濟新聞》記者表示,三星過于注重營銷投入,創新方面顯得不足,另在發達國家和新興市場,三星都將面臨前所未有的競爭壓力。評級機構惠譽國際也指出,三星到目前為止,還沒真正讓人覺得它是一家創新的公司。
    GalaxyS4銷售遇冷
    上述報道稱,三星醞釀已久的新款旗艦GalaxyNoteIII,將于今年8月批量生產。該消息來源于三星移動部門內部人士,該人士也一并證實了智能手機GalaxyS4訂單需求放緩的事實。
    該人士指出,三星這款旗艦級Android設備在發售第一個月時取得了驕人成績,不過現在銷量開始放緩。三星預計今年7月份的銷售額只有5月份的一半。“GalaxyS4的訂單數,4月份為1000萬部、5月份為1200萬部、6月份為800萬部、7月份為650萬部。由于訂單數量不斷減少,已經嚴重挫傷了零部件供應商。”
    此前,摩根大通分析師派克(J.J.Park)發布的報告也佐證了這一消息。“來自供應鏈的信息顯示,三星GalaxyS47月份的訂單將由早前的每月1000萬部降至每月700萬~800萬部,降幅在20%~30%。”報告稱,基于此,派克將三星股價目標價由每股210萬韓元下調至190萬韓元。
    本月早些時候,摩根士丹利對三星GalaxyS4今年發貨量的預期從7100萬部下調至6100萬部,并指出該款手機的部件訂單下降顯示出其全球銷售表現平平。
    對此,三星電子回應稱,由于三星目前的安全庫存量已經完成,8月份將開始量產最新的GalaxyNoteIII,因此7月份是訂單的過渡期,8月份三星將再度提升有關下一代產品的部件訂單量。但是其并未透露GalaxyS4相關的銷售數據。
    被指營銷強于創新
    今年4月發布的GalaxyS4卻顯露出三星在產品創新方面的疲態。有三星用戶抱怨GalaxyS4外觀平庸,更多是高仿GalaxyS3,對其所定制的TouchWizUI不厭其煩,認為其大雜燴式的創新使手機顯得臃腫。
    此外,三星高端產品采用的塑料材質也為外界所詬病。科技網站SlashGear認為,這些大塑料產品看起來沒有質感,且極易沾染指紋和油污。同時三星手機還被曝出存在高危短信欺詐漏洞,方便惡意軟件在后臺偷偷發送扣費短信以及 “字庫門”等問題。
    惠譽國際此前指出,“三星到目前為止,還沒真正讓人覺得它是一家創新的公司,比如說公司從來沒有推出過一款全新類別的產品。這會讓投資者覺得它始終是一家跟風的公司。”
    華為終端董事長余承東表示,三星有這么多錢,如果投在營銷和品牌推廣上,不論產品好不好,大家都會買的。
    三星對Galaxy系列產品的定位,是模仿蘋果公司的精品策略。GalaxyS系列和GalaxyNote手機每年都持續更新。由于對產業鏈上下游的高效整合,以及在市場營銷方面不惜血本,三星智能手機實現了迅速崛起。
    然而,隨著一些消費電子巨頭的覺醒,以及新興市場品牌的擴張,三星在中高端市場將面臨更加強勁的競爭壓力。
    有業內人士分析指出,目前,美國、歐洲、日本和韓國等發達地區和國家的智能手機市場已趨于飽和。由于移動設備未出現革命性的創新,增長放緩。在新興市場中,由于銷售渠道及消費者收入水平等問題,三星無法占有統治地位,三星的利潤也將下降。
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